微信营销:圈粉后能否撬开粉丝钱袋是关键

[摘要]:[编者案] 前不久,一篇《微信上卖货的人,你们现在还好吗?》文章道出了对在微信上卖货做生意顾虑和思考;而在文章《微信做生意:圈完粉就能圈钱了吗?》中则直接对微信做生意的圈粉做法给予了否定……

骏友网络 微信订阅号junyoonet_cn公众刊【第28期】 撰文整理/骏友网络微博

[编者案] 前不久,一篇《微信上卖货的人,你们现在还好吗?》文章道出了对在微信上卖货做生意顾虑和思考;而在文章《微信做生意:圈完粉就能圈钱了吗?》中则直接对微信做生意的圈粉做法给予了否定……

 

 

关于微信和微营销,尽管各有各说法。实际上,很多很多的案例、铁真的事实摆在当下,这让我们不得不相信,也没理由相信微营销。只不过,在运营微营销时着实应该区别对待才是真。

 

在前面的文章里,我们曾经着重讨论过关于微信关注用户的问题。事实上,这个问题的关键既在于微信公众号本身的类型。

一、以提供普遍服务为主的微信公众号。

对于用户普遍关注的微信公众号,粉丝关注就不能够成为一个问题。如银行类的、新闻类的、通信类的微信公众号等,这些类型的公众号是大众都可能需要用到的,差不多是用户普遍都比较在意和关注的,区别在于有可能你关注的是工行,而我关注是农行罢了。

 

二、以提供区域生活为主的微信公众号。

这类微信公众号依托的根本在于生活服务层面,主要以区域划分而界定的社区化生活服务。如社区的购物商场、电器城、电影院、特色餐饮、洗车与汽车美容等,这类型的公众号除了商家主动推广之外,更多的是由于生活需要而受到关注的。

 

三、以提供满足特定需求为主的微信公众号。

这类微信公众号主要是因为有特定的需求条件而受到关注的。如因教育而关注学校的公众号,因健康而关注医院及医疗单位的公众号等。这类型的公众号既便是商家没有主动推广和宣传,用户也会因为自身的需要而主动关注。

 

四、用户自身兴趣爱好而关注的微信公众号。

这类型微信公众号主要是因为用户自身的兴趣、爱好而关注的。如旅游、运动、健身、美容、书画艺术等。

 

 

而实际上,我们可能更加注重的是企业商家、个体商户微信公众号的关注问题。我想,这个问题可能才是重要的问题吧!文章所顾虑和质疑的应该也就是这样的问题了吧!

确实,对于企业商家来说,微信公众平台开通并不是件难的事情,搭建一个基于微信公众账号的微网站也不是一件难事,困难在于:

一、公众号有了,微网站也有了,没有关注。

无论是经营什么产品/服务的企业商家,微信粉丝的关注数量是第一要务,没有关注、没有粉丝就等于没有一切,除非你是自娱自乐,或者你就是出于完成工作亦或是政治任务。

 

二、关注数有了,打科互动有了,没有销售。

由于受到企业商家产品/服务特征性的影响,企业商家在开通微信公众平台之外需要面对的第一个问题就是关注数的问题。尽管市面上已经有相当多的微营销方法可以让这部分商家在极其短的时间内完成一定数量的关注数量。但是,作为运营主体的企业商家,当需知道的是:圈粉≠就能撬开粉丝钱袋做成生意

不管你运用了什么样的手段和方法,圈粉也好、骗粉也罢。你总是需要不断的推出让用户愿意关注的理由,不管是出于对你经营产品/服务的信任,还是出于占你的产品上看到蝇头小利。总之,你必需要拥有一定数量级的关注用户。

 

 

微信究竟是沟通工具,还是卖货平台,这本身并不重要,别人再怎么光鲜的成功案例终究是别人的,用什么概率标准来计算和评定,这些在我看来都不是重点。

重点在于,有了关注数里之后,如何才能打开关注用户的钱袋和持续增加更多新的关注用户。
添加时间:2014-06-07 10:26:55  from   来源:骏友网络    author   作者:admin   阅读:5654 次   
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